O zaufaniu do reklam

autor: Paweł Wójcik , źródło: Plasterek.pl, foto:flickr.com, autor:Justin Marty

brak oceny

advertisementO zaufaniu do reklam

Szybkość, z jaką spiker czyta zastrzeżenia do wcześniej przedstawionej reklamowanej oferty wpływa na zaufanie konsumentów do całego przekazu, informuje czwórka naukowców z czterech różnych amerykańskich uniwersytetów, K. Herbst, E. Finkel, D. Allan i G. Fitzsimons na elektronicznych łamach „Journal of Consumer Research".

Badacze testowali wpływ sposobu mówienia na efektywność przekazu. Odkryli, że dla renomowanych marek nawet najszybsze przedstawienie klauzur i wyłączeń dotyczących reklamowanego produktu nie umniejsza wartości samej reklamy. Jeżeli zaś firma jest nieznana lub już w jakiś sposób klientowi podpadła, bardzo szybko przeczytane wyparcie się części odpowiedzialności na zakończenie promocyjnego ogłoszenia jeszcze bardziej obniża jego skuteczność. Prawo więc regulujące tylko zawartość tych dodatkowych informacji, a nie tempo ich przekazywania, faworyzuje cieszących się zaufaniem, renomowanych producentów i usługodawców. Jako klienci natomiast powinniśmy sobie uświadomić, że każda sekunda telewizyjnego czasu to ogromne pieniądze, których początkujący na rynku jeszcze nie mają. Sprawdźmy więc każdą ofertę na potrzebny nam produkt, niezależnie od wrażenia, jakie na nas robi wymagany przez prawo, bardzo szybko przeczytany dodatek do reklamy.

A bardziej ogólnie rzecz biorąc, miejmy się na baczności przy ocenie wszelkich nowości: nie wszystko złoto, co się świeci, ale i nie wszystko śmieci, co się nie świeci.

(źródło: www.sciencedaily.com, 02.06.2011) 

 

| Dodaj do ulubionych
Udostępnij |

Komentarze (0)

Zaloguj się, aby dodać komentarz

Nie ma jeszcze komentarzy

Wyślij artykuł znajomemu

E-mail odbiorcy:

Twoje Imię i Nazwisko (nick)

Twój e-mail